宜賓五糧液股份品牌數字資産爲何超過貴州茅台酒股份？

品牌排行從來(lái)不新鮮，官方的(de)、民間的(de)都大(dà)行其道，各有各的(de)路數，但像‘2019中國白酒品牌互聯網影(yǐng)響力百強榜’按照(zhào)互聯網品牌數字資産來(lái)評榜，這(zhè)恐怕是第一次，前所未有。

這(zhè)不是偶然，2019年是中國酒業的(de)數據化(huà)營銷元年，騰訊、百度、阿裏京東、今日頭條都在各自利用(yòng)平台的(de)島嶼數據來(lái)爲頭部酒企提供智能營銷服務，看似僅在營銷層面，實則對(duì)中國酒類制造業未來(lái)埋下(xià)了(le)很深的(de)伏筆。

不過，有些頭部酒企先知先覺，開始了(le)提前布局。

我們從“2019中國白酒品牌互聯網影(yǐng)響力百強榜”公布的(de)數據，可(kě)看到，宜賓五糧液股份以1.319億BDA值雄踞榜首（BDA值爲Brand Data Asset簡稱）。

爲何号稱“國酒”的(de)茅台股份屈居第二呢(ne)？

貴州茅台酒股份BDA值5800多(duō)萬，它的(de)BDA值幾乎是五糧液股份的(de)一半。

從白酒品牌互聯網影(yǐng)響力百強榜評審标準之一的(de)帳号資産來(lái)看，茅台股份BDA值490，五糧液股份BDA值305；内容資産五糧液股份BDA值22265，貴州茅台酒股份BDA值18564；從這(zhè)兩方面看雙方差距并不大(dà)，爲何兩者的(de)聲量資産BDA值有如此大(dà)的(de)差距呢(ne)？

中國消費品牌數據智庫認爲，兩者的(de)BDA值分(fēn)差背後反映了(le)兩家頭部酒企在數字化(huà)營銷專業度上的(de)差異。

這(zhè)兩家頭部酒企對(duì)于大(dà)數據、營銷智能化(huà)改造遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他(tā)中國酒企，投入的(de)人(rén)力财力，讓其他(tā)酒企望其項背。

五糧液股份在營銷和(hé)産品定制端要比茅台走得(de)更深、更專業、更有執行力，巧妙融彙了(le)線上和(hé)線下(xià)資源，從而脫穎而出。

2018年中國酒業大(dà)數據中心正式揭牌運營，标志著(zhe)中國白酒行業首個(gè)集數據獲取、處理(lǐ)、共享、分(fēn)析、挖掘、應用(yòng)和(hé)産業化(huà)爲一體的(de)中國酒業大(dà)數據全産業鏈服務平台落戶宜賓。而這(zhè)個(gè)平台背後出資人(rén)是五糧液股份。

其實，五糧液觸網電商更早，頭部酒企中，與酒仙網合作時(shí)間最久、成效最好，創造很多(duō)網紅爆款産品。

早先的(de)“五糧液三人(rén)炫”，到後來(lái)的(de)柳岩代言的(de)“五糧液金密鑒”，不斷出新。

在所有頭部酒企中，五糧液把互聯網基因發揮到了(le)極緻，而且善于把自身的(de)品牌光(guāng)輝與時(shí)尚潮流因素完美(měi)結合，從而形成了(le)獨特的(de)五糧液白酒定制文化(huà)。

在白酒線上業務方面，京東、酒仙網無疑是目前國内的(de)佼佼者;而在白酒行業，茅台、五糧液是推動大(dà)數據融合、大(dà)力開發線上業務的(de)白酒領軍企業。

我們回過頭再看，茅台集團2014年6月(yuè)份成立貴州茅台集團電子商務股份有限公司，茅台股份持有25%股份，2019年12月(yuè)17日，茅台集團對(duì)外宣布解散電子商務公司，據媒體報道，茅台電商公司負責人(rén)已經被判刑。

自2014年與京東簽約以來(lái)，茅台強調創新“互聯網+大(dà)數據”營銷模式，而進一步深化(huà)與全國知名電商及連鎖酒商合作是落實這(zhè)一營銷戰略，與京東合作了(le)“茅台文化(huà)節”。

彼時(shí)的(de)京東通(tōng)過全平台優質資源，進一步擴大(dà)了(le)茅台品牌精神和(hé)精釀工藝在線上渠道的(de)影(yǐng)響力，此外，在雙方合作的(de)第一場(chǎng)營銷主題中，還(hái)碰撞出了(le)嫁接戰略資源、強化(huà)數據支持、緻力網絡健康環境打造、合力講好茅台故事等火花。

2018年5月(yuè)，李保芳擔任茅台集團董事長(cháng)，爲茅台股份開啓了(le)新的(de)電商征程，可(kě)以說動作連連，力度極大(dà)。

2018年6月(yuè)21日，李保芳赴京拜會劉強東。雙方圍繞一系列領域，準備開展深入合作。

但是，阿裏、京東不是茅台酒的(de)經銷商，隻是渠道之一。

2019年雙十一期間，茅台股份在天貓上投放了(le)15萬瓶53度500毫升平價飛(fēi)天茅台酒，秒光(guāng)。

這(zhè)刷新了(le)記錄，這(zhè)是李保芳擔任董事長(cháng)以來(lái)，茅台在數字營銷方面走出一步好棋。

中國消費品牌智庫認爲，與五糧液股份相比，茅台隻是在網上賣貨，而五糧液才是走到了(le)數據化(huà)改造企業的(de)最前端，充分(fēn)利用(yòng)電商平台消費大(dà)數據，植入娛樂(yuè)化(huà)、潮流化(huà)、時(shí)尚化(huà)基因，合理(lǐ)定價，在保證品質前提下(xià)，反向定制酒品，而且大(dà)獲成功，這(zhè)是電商平台、企業、消費者共赢的(de)局面，而這(zhè)個(gè)方向則是頭部酒企和(hé)爲數衆多(duō)中小酒企必然要走的(de)路。

充分(fēn)玩轉互聯網，從而進行彎道超車酒企已經不是個(gè)案。

這(zhè)次進入“2019中國白酒品牌互聯網影(yǐng)響力百強榜”的(de)重慶江小白酒業、廣州酣客酒業，以及新型酒業社交電商肆拾玖坊，一批批植入社群思維、圈層思維酒企都在路上，他(tā)們都在利用(yòng)移動互聯的(de)大(dà)好機遇，不斷收割著(zhe)新的(de)消費者，頭部酒企示範和(hé)帶頭效應，已經爲他(tā)們培養出了(le)未來(lái)的(de)競争者。

中國消費品牌數據智庫認爲，未來(lái)消費多(duō)元化(huà)、品牌碎片化(huà)、營銷無界化(huà)已經成爲趨勢，擁抱這(zhè)種趨勢才能獲取企業長(cháng)遠(yuǎn)發展。