九一數據 | 如何拯救畜牧行業轉型“病症”，打造實力畜牧品牌夢

        如今人(rén)們的(de)消費意識已經由吃(chī)得(de)飽向吃(chī)得(de)好轉變爲健康和(hé)安全成爲優先要選擇的(de)，在消費的(de)時(shí)候選品牌、挑專櫃、進專賣店(diàn)已經逐漸成爲一種趨勢。在這(zhè)種背景下(xià)，品牌産品作爲集質量、安全、服務、信譽等爲一體的(de)産品标示，得(de)到大(dà)家的(de)重視，而沒有品牌或品牌不響亮的(de)畜産品必将逐漸退出市場(chǎng)。作爲畜牧企業，加強品牌建設，将是應對(duì)畜産品安全要面臨的(de)挑戰、提高(gāo)消費指數、促進畜牧業健康發展的(de)有力舉措。畜牧業做(zuò)品牌該做(zuò)哪些?

加強品牌與戰略的(de)聯系，提升品牌推廣維護

        如今，畜牧行業已經進入規模化(huà)發展的(de)關鍵時(shí)期，散養戶加速退市，大(dà)企業強勢布局，從表面上看行業的(de)結構正在逐步優化(huà)，但是在這(zhè)一過程中也(yě)逐漸有一些問題浮出水(shuǐ)面，品牌與戰略的(de)脫節，逐漸被畜牧行業所關注。尤其在行業發展初期，粗放經營和(hé)價格競争是市場(chǎng)的(de)主流，品牌在這(zhè)一時(shí)期難以取得(de)直接的(de)效益，所以在很多(duō)畜牧企業的(de)戰略布局中，對(duì)于品牌的(de)發展并沒有完整的(de)思路。

        但當畜牧行業開始整合并購(gòu)，走向全産業鏈發展的(de)時(shí)期，品牌的(de)作用(yòng)就顯得(de)尤爲關鍵，但是當前很多(duō)企業在發展品牌的(de)過程中與産品戰略相脫節，每拓展一個(gè)新的(de)領域就會創建一個(gè)新的(de)品牌，而且新品牌的(de)建設往往與企業主體品牌缺乏關聯，造成當前很多(duō)企業在向著(zhe)下(xià)遊肉制品加工領域拓展産業鏈，這(zhè)些品牌在養殖領域可(kě)能大(dà)名鼎鼎，但是在食品領域拓展卻困難重重，其中很關鍵的(de)一個(gè)原因就是在品牌建設的(de)過程中沒有發揮主體品牌的(de)優勢力量，品牌運營和(hé)企業戰略相割裂。

        作爲行業内企業品牌數字資産排行的(de)專業平台，北(běi)京九一數榜有限公司通(tōng)過全網智能整合營銷，借助大(dà)數據爬蟲技術，構建畜牧行業品牌排行榜，選取業内70家畜牧行業的(de)上市企業，量化(huà)互聯網品牌信息，其中排名Top1的(de)便是目前在品牌建設推廣方面比較成功的(de)雛鷹農牧。

        旗下(xià)“雛牧香”品牌，将綠色、健康、生态這(zhè)些元素與雛鷹養殖闆塊緊密聯系，打通(tōng)了(le)消費者認知的(de)渠道，從消費端到養殖端形成了(le)統一的(de)品牌理(lǐ)念輸出，相對(duì)于很多(duō)其他(tā)涉足食品端的(de)養殖企業來(lái)說，雛鷹農牧可(kě)謂是打破了(le)品牌發展的(de)“結界”，在向肉制品加工領域拓展的(de)過程中把握了(le)品牌發展的(de)先機。

建設企業品牌的(de)文化(huà)内涵，借助大(dà)數據營銷企業品牌

        同時(shí)，很多(duō)企業在拓展品牌的(de)過程中往往面臨的(de)是質疑的(de)聲音(yīn)，從安全和(hé)專業等多(duō)個(gè)方面引起争端，但是這(zhè)樣的(de)争論對(duì)于企業品牌的(de)建設并無好處，尤其是互聯網技術的(de)發展，使得(de)信息傳播更加迅速和(hé)快(kuài)捷。九一數榜的(de)品牌大(dà)數據分(fēn)析顯示，對(duì)于畜牧行業來(lái)說，若想赢得(de)品牌在大(dà)數據網絡平台的(de)輿論優勢，建立公衆對(duì)于企業品牌的(de)正面形象，需要從三個(gè)方面進行滲透。

        在推廣的(de)過程中，産品體現的(de)是畜牧企業的(de)科技和(hé)實力，而文化(huà)則展現了(le)畜牧品牌的(de)信譽軟實力。那麽如何幫助企業品牌增強文化(huà)内涵，九一數榜提出先建立品牌自己的(de)發聲矩陣——品牌賬号資産。

        以畜牧行業品牌互聯網資産榜單的(de)雛鷹農牧爲例，一共在互聯網個(gè)平台建立了(le)113個(gè)賬号，根據其數量和(hé)占比，分(fēn)别爲：職場(chǎng)社交76個(gè),占比 67.26%；微信15個(gè),占比 13.27%； 自媒體11個(gè),占比 9.73%；論壇7個(gè),占比 6.19%；微博4個(gè),占比 3.54%。

        根據互聯網上可(kě)檢索到的(de)與品牌相關的(de)信息量的(de)大(dà)小，九一數榜設立了(le)品牌案例能夠提供給消費者進行決策參考的(de)信息豐富程度的(de)品牌内容資産。雛鷹農牧在互聯網平台總發布内容 3403條，其中文庫668個(gè),占比 19.63%；自媒體1340個(gè),占比 39.38%；微視頻(pín)381個(gè),占比 11.20%；新聞類735個(gè),占比 21.60%； 知道問答(dá)113個(gè),占比 3.32%；微博76個(gè),占比 2.23%；百科55個(gè),占比 1.62%； 論壇23個(gè),占比 0.68%；微信9個(gè),占比 0.26%；商城(chéng)3個(gè),占比 0.09%；詳細的(de)數據以及占比分(fēn)布圖，讓企業可(kě)以清晰了(le)解企業品牌内容發展的(de)分(fēn)布情況。

        通(tōng)過消費者與品牌有效連接的(de)質量和(hé)強度，九一數榜提出以品牌聲量資産來(lái)衡量企業的(de)數字内容是否被消費者有效吸引，真正發揮作用(yòng)。從九一數榜品牌資産榜單展示的(de)雛鷹農牧聲量資産分(fēn)布圖中顯示，雛鷹農牧聲量資産占比較多(duō)的(de)爲自媒體、新聞類和(hé)微視頻(pín)三個(gè)平台。未來(lái)企業可(kě)以根據聲量資産的(de)分(fēn)布來(lái)調整賬号資産和(hé)内容資産的(de)占比。

        創建上市企業行業品牌數字資産排行榜的(de)九一數榜認爲，在推進畜牧行業品牌化(huà)的(de)道路上，應著(zhe)力發展具有特色的(de)畜牧行業品牌，加強建設企業品牌的(de)專業策劃團隊，積極引導畜牧行業做(zuò)好全網智能整合營銷，進而擴大(dà)我國畜牧行業産品的(de)名氣度和(hé)影(yǐng)響力，提高(gāo)市場(chǎng)占有率。