是什(shén)麽成就了(le)天佑德青稞酒數字品牌？

2019中國白酒品牌互聯網影(yǐng)響力百強榜公布以後，許多(duō)酒業營銷專家、品牌管理(lǐ)專家，非常好奇，爲什(shén)麽天佑德青稞酒能與五糧液股份、茅台酒股份并駕齊驅成爲酒類互聯網品牌三強？

2019中國白酒品牌互聯網影(yǐng)響力百強榜部分(fēn)榜單

天佑德青稞酒具有悠久的(de)釀造曆史，*早可(kě)追溯至明(míng)洪武年間西北(běi)地區(qū)**的(de)天佑德酒坊，創立于1373年。

青海互助縣土族人(rén)民不斷改進釀酒工藝，曆經歲月(yuè)沉澱，逐步形成實力雄厚的(de)天佑德、永慶和(hé)、世義德、文玉合、永勝和(hé)、義興成等***釀酒作坊。1952年，互助縣在天佑德酒坊原址基礎上整合八大(dà)作坊組建國營互助青稞酒廠，逐步改制爲**的(de)天佑德青稞酒。實質上天佑德青稞酒品牌曆史不超過80年。一個(gè)偏安于西北(běi)省份的(de)酒企，爲何能在中國如此衆多(duō)酒類品牌中異軍突起呢(ne)？天佑德如何能夠在豪強林(lín)立酒類品牌尋得(de)自己一席之地？

這(zhè)個(gè)話(huà)題*近成爲酒業圈子熱(rè)議(yì)的(de)話(huà)題。中國消費品牌數據智庫，從“九一上市公司互聯網品牌資産”數據系統中，對(duì)青青稞酒股份（股票(piào)代碼002646），也(yě)是天佑德青稞酒母公司和(hé)品牌持有人(rén)，進行了(le)數據分(fēn)析和(hé)研判。顯然，有果必有因，**不是突然出現，而是一直在默默奔跑。2019年2月(yuè)到2019年12月(yuè)，天佑德品牌互聯網資産走勢，一直很穩健，處于爬升地位，說明(míng)企業處于良性經營階段。這(zhè)點我們看2017年3月(yuè)到2019年9月(yuè)财務曲線，能夠進行相互印證，天佑德财務曲線，是一個(gè)“自然山脈“起伏曲線，符合企業發展可(kě)觀規律，穩健增長(cháng)是主題。從互聯網資産概覽中，發現天佑德品牌健康狀況91+，勢頭非常趨好，其品牌帳号資産、品牌内容資産、品牌聲量資産都超過行業平均值。這(zhè)一點是難能可(kě)貴的(de)。

青海互動青稞酒互聯網資産概覽展示

中國消費品牌數據智庫研究認爲，進入百強榜的(de)酒企中，三項資産都能超過行業平均值企業并不多(duō)，因爲中國酒企數字化(huà)改造和(hé)轉型剛剛起步，中國酒業依然整體上與互聯網行業發展水(shuǐ)平保持著(zhe)巨大(dà)的(de)鴻溝，多(duō)數酒企互聯網資産處于“企業黃(huáng)頁”階段。從天佑德品牌帳号資産看，其職場(chǎng)社交帳号占比**，可(kě)見該企業内部的(de)文化(huà)管理(lǐ)非常有成效。青青稞酒股份董事長(cháng)李銀會，在2020年元旦獻詞中，指出天佑德強化(huà)企業内部建立自我學習(xí)型組織，公司幹部及天佑德大(dà)學學員(yuán)共撰寫讀書(shū)心得(de)21746篇;**撰寫和(hé)下(xià)發了(le)《天佑德青稞酒企業文化(huà)理(lǐ)念讀本》。激發員(yuán)工自身潛能對(duì)企業品牌提升也(yě)是有直接的(de)關系。

青海互動青稞酒品牌賬号資産展示

從品牌内容資産看，天佑德内容資産主要集中在新聞類，達到了(le)1529BDA，這(zhè)是在衆多(duō)酒企中難以看到的(de)。中國消費品牌數據智庫認爲，酒企新聞傳播非常有難度，必須和(hé)很好的(de)新聞内容載體結合。但天佑德巧巧妙借勢，使得(de)自身品牌傳播融進了(le)官方層面的(de)體育、文化(huà)活動。品牌建設的(de)提升方面，天佑德以“體育+營銷”、“公益+營銷”、“事件+營銷”爲思路，進一步加強對(duì)中國網球公開賽、青海環湖自行車賽IP資源的(de)利用(yòng);“參與貴德梨花節、玉樹賽馬會、樂(yuè)都廟會、湟中彩虹跑、海東射箭比賽等活動;組織“全省媒體參觀原糧基地”，“見證原糧基地簽約儀式”等活動，累計請進來(lái)1.67萬人(rén)次，開展天佑德品質體驗行主題消費者推廣活動61場(chǎng)次;發布**期企業社會責任報告，組織“青稞行動”百人(rén)百萬助學公益活動;“品牌、産品、企品、人(rén)品”企業四品形象持續提升。

青海互動青稞酒品牌内容資産展示

2020年1月(yuè)6日，由中國駐舊(jiù)金山總領事館主辦的(de)2020“中國之夜”活動在拉斯維加斯盛大(dà)召開，天佑德青稞酒和(hé)納帕馬克斯威葡萄酒作爲本次活動的(de)主要參會商和(hé)支持者，爲參會嘉賓提供了(le)一個(gè)品青藏高(gāo)原青稞美(měi)酒，賞納帕溪谷**葡萄酒的(de)饕餮之夜。天佑德不斷搭車前行，與國外強勢酒類品牌同台唱戲，使得(de)自身品牌**度和(hé)品牌維度不斷拉升。從“九一數榜央級媒體平台内容資産”數據來(lái)看，央廣網、中工網、人(rén)民網、新華網、中國日報網，持續不斷對(duì)其品牌進行聚焦、曝光(guāng)和(hé)傳播，這(zhè)些都是因爲天佑德成功線下(xià)公關活動，從而直接助推了(le)其互聯網公關傳播朝著(zhe)極爲有力的(de)方向演進。

青海互動青稞酒央級媒體平台内容資産展示

中國消費品牌數據智庫認爲，酒企品牌傳播，線下(xià)活動傳播能效高(gāo)低直接影(yǐng)響企業互聯網傳播效果。成功的(de)酒企是能夠将線下(xià)活動的(de)勢能轉化(huà)爲互聯網品牌熱(rè)度，從而直接促成其電商産品銷售，讓線下(xià)活動與網絡銷售形成一個(gè)緊密互動關系。從目前看來(lái)，天佑德還(hái)處于線下(xià)品牌曝光(guāng)和(hé)維度提升區(qū)間，還(hái)并沒有走到這(zhè)一個(gè)階段。

五糧液在這(zhè)方面，走得(de)更爲超前，将線下(xià)超級IP，打造成一款産品，将線下(xià)熱(rè)度直接轉換成爲，互聯網定制酒品的(de)銷售，中國消費品牌數據智庫，這(zhè)是未來(lái)所有酒企轉型要探討(tǎo)的(de)問題。從天佑德自媒體内容數據來(lái)看，鳳凰客戶端、一點資訊、東方财富、搜狐客戶端的(de)數值遠(yuǎn)遠(yuǎn)過行業均值，這(zhè)點也(yě)是其成爲**品牌的(de)原因之一。從互聯網總資産看，天佑德内容資産占比55%，這(zhè)說明(míng)天佑德青稞酒本身内容和(hé)話(huà)題屬性非常強。中國酒業協會研究認爲，未來(lái)酒品消費朝著(zhe)生态化(huà)、綠色化(huà)、有機化(huà)方向演進，而青青稞酒股份具備天然優勢。

青藏高(gāo)原自然條件艱苦惡劣，是很多(duō)動植物(wù)的(de)“生命禁區(qū)”，青稞是海拔3000米以上**能存活下(xià)來(lái)的(de)農作物(wù)，練就了(le)一身生存本領。天佑德公司建立了(le)從原糧種植、倉儲、供應到大(dà)曲制造、原酒生産、動态管理(lǐ)、陳釀勾調、成品包裝再到成品儲存、管理(lǐ)、銷售等涵蓋酒體整個(gè)生命環節的(de)品質管控的(de)溯源體系,以及兩個(gè)年産共計7000噸原糧的(de)有機青稞種植基地。産品質量與生産工藝提升方面，中國青稞酒研究院、互助縣青稞酒産業振興辦公室、互助縣青稞酒行業協會相繼成立，中國酒業協會中國青稞酒工作**會即将成立，爲青青稞酒股份的(de)産品質量的(de)不斷提高(gāo)提供了(le)強大(dà)的(de)組織保證。

青青稞酒董事長(cháng)李銀會，在元旦獻詞中，向公司員(yuán)工發出号召，要圍繞向“**産品、**價格、**終端、**團購(gòu)、**消費者、**社會關系”賦能來(lái)展開;“營”的(de)方法，要把文化(huà)營銷、青藏情結作爲**突破口，提高(gāo)文化(huà)創新和(hé)文化(huà)運營的(de)能力，著(zhe)力提升甘青消費者對(duì)于青稞酒的(de)自豪感和(hé)美(měi)譽度;要堅定新營銷的(de)信心，電商增長(cháng)速度要成爲營銷增長(cháng)的(de)***。這(zhè)點顯然是李銀會向頭部酒企茅台股份學習(xí)，李保芳上任以後，提出了(le)茅台集團要從“茅台文化(huà)到文化(huà)茅台”品牌路徑轉型，這(zhè)顯然是極具戰略眼光(guāng)倡議(yì)。

青海互動青稞酒用(yòng)戶行爲詞監測展示

天佑德的(de)公關和(hé)營銷團隊，顯然有自己**價值觀，這(zhè)一點要受益于青藏高(gāo)原這(zhè)片聖土賦予團隊的(de)智慧和(hé)能量。2020年天佑德營銷體系組織架構進行了(le)調整，将“營、銷、售”三項**職能分(fēn)開又整合的(de)新模式，與“産”相結合。天佑德提出，營銷工作的(de)突破，要依賴于全員(yuán)營銷的(de)突破，營銷人(rén)員(yuán)整體能力的(de)突破。文化(huà)營銷能力、白酒品評能力、電子商務能力、客戶公關能力、組織到位能力、綜合協調能力等六個(gè)能力的(de)突破，是營銷突破的(de)前提和(hé)保證。

青海互動青稞酒财務指标展示

中國消費品牌數據智庫認爲，天佑德已經将自己營銷層面，從道和(hé)術，朝著(zhe)哲學層面提升。成就一批**，不*拼的(de)是體能和(hé)肌肉，還(hái)要拼大(dà)腦(nǎo)，把大(dà)腦(nǎo)變成銀行。

天佑德在這(zhè)方面顯然走到了(le)許多(duō)酒類企業前面。

青青稞酒（002646）2019年12月(yuè)13日**信息顯示，公司股東湖北(běi)正涵投資有限公司于2019年12月(yuè)11日以人(rén)民币9.50元/股的(de)價格累計增持公司A股230.00萬股，占流通(tōng)股股份的(de)0.51%，耗資2185.00元人(rén)民币。

有因必有果，這(zhè)就是天佑德用(yòng)心經營自身品牌得(de)到善報。