2019中國白酒品牌數字資産百強榜正式發布

12月(yuè)31日， 2019年度中國白酒品牌互聯網影(yǐng)響力百強榜組委會對(duì)外發布公告：“2019中國白酒品牌互聯網影(yǐng)響力百強榜”正式出爐，四川宜賓五糧液股份、貴州茅台酒股份、青海互助青稞酒股份位居榜單前三，緊随其後的(de)分(fēn)别是江蘇洋河(hé)酒廠股份、山西杏花村(cūn)汾酒集團、江蘇今世緣酒業、安徽古井貢酒股份、重慶江小白酒業、山東魯醬酒業、廣東九江酒廠等七家企業。

中國消費品牌數據智庫作爲此次活動主辦機構之一，爲這(zhè)次活動提供了(le)全程的(de)行業指導和(hé)專家智囊團服務。

據介紹，該智庫由多(duō)家行業協會、消費專業期刊、企業品牌研究機構和(hé)數字營銷專家構成。

中國消費品牌數據智庫秘書(shū)長(cháng)賈藝強接受記者采訪時(shí)說“這(zhè)個(gè)榜單與其他(tā)傳統财經媒體、行業媒體評選标準和(hé)角度有所不同，智庫特别采用(yòng)上市公司互聯網品牌數字資産評估系統，該系統由北(běi)京九一數榜科技公司**研發，并獲取了(le)多(duō)項國家知識産權和(hé)技術專利，對(duì)進入數據庫的(de)289家酒類企業，涵蓋白酒、葡萄酒、啤酒、黃(huáng)酒和(hé)保健酒等酒類品種，共計1080個(gè)酒類品牌，從企業品牌賬号資産、品牌内容資産、品牌聲量資産三個(gè)方面進行了(le)評估和(hé)打分(fēn)，是酒類企業在互聯網上累積的(de)所有信息的(de)量化(huà)審計和(hé)綜合評估。”

作爲“中國上市公司互聯品牌數字資産白皮書(shū)”撰稿人(rén)，中國上市公司品牌數據學院創始人(rén)王宇和(hé)他(tā)的(de)團隊，爲此次評選活動提供了(le)專業的(de)技術服務。

談到此次榜單出爐的(de)專業技術背景時(shí)，王宇表示，九一數榜（www.91bda.com ）采⽤大(dà)數據技術由互聯網全⽹抓取有效信息，通(tōng)過基于神經網絡原理(lǐ)衍生的(de)數學模型來(lái)對(duì)企業互聯網資産的(de)硬性指标和(hé)軟性指标進行統計和(hé)分(fēn)析，進而科學地對(duì)企業的(de)互聯⽹價值進行評估；以智能方式完成龐大(dà)的(de)互聯⽹信息數據挖掘和(hé)分(fēn)析計算(suàn)，爲企業品牌價值評估體系的(de)建立提供一種科學方法。

在王宇看來(lái)，數據驅動營銷的(de)時(shí)代，企業品牌應重新定義爲“消費者意識中的(de)感知與互聯網活躍内容的(de)**，而企業品牌在互聯網上活躍内容的(de)**就是企業品牌互聯網資産”。

“榜單不同于傳統以往的(de)其他(tā)機構制作的(de)酒類品牌榜單，這(zhè)個(gè)榜單依靠大(dà)數據和(hé)互聯網思維對(duì)酒類企業和(hé)品牌産品多(duō)年以來(lái)沉澱在互聯網上的(de)資産進行統計、打分(fēn)，這(zhè)個(gè)榜單可(kě)稱之爲對(duì)酒類企業數字營銷和(hé)數字化(huà)經營改造集體打分(fēn)，同時(shí)也(yě)折射出了(le)終端消費者與酒類企業産品和(hé)品牌鏈接強度。”《品牌觀察》雜(zá)志總編輯鄭學勤從品牌傳播和(hé)管理(lǐ)的(de)角度這(zhè)樣評價。

九一數榜産品總監李鵬認爲，企業品牌營銷診斷與人(rén)的(de)體檢一樣，當品牌的(de)産品近期銷售額下(xià)降，是什(shén)麽原因導緻銷售業績下(xià)降？需要對(duì)品牌進行營銷診斷，找出問題，解決問題，九一智能品牌診斷系統通(tōng)過智能大(dà)數據獲取和(hé)分(fēn)析品牌和(hé)消費者緊密鏈接的(de)數據場(chǎng)景，通(tōng)過數據的(de)應用(yòng)場(chǎng)景，讓企業實時(shí)了(le)解品牌互聯網資産現狀，從而及時(shí)調整營銷策略、廣告投入和(hé)終端促銷行爲。

中國消費品牌數據智庫秘書(shū)長(cháng)賈藝強在介紹此次榜單發布行業背景時(shí)強調“2019年爲中國酒業數字化(huà)營銷元年”。中國酒業協會秘書(shū)長(cháng)宋書(shū)玉曾經多(duō)次公開表示，中國酒企需要互聯網+及大(dà)數據等新型營銷工具，爲智能釀造、消費者溝通(tōng)等**環節提供幫助。

随著(zhe)白酒消費新勢力的(de)快(kuài)速崛起，酒企“以銷售渠道爲**”的(de)傳統市場(chǎng)模式，正在向“以消費者爲**”轉型升級，消費者的(de)數字化(huà)，将驅動白酒行業品類教育、渠道生态的(de)數字化(huà)升級。

北(běi)京大(dà)學光(guāng)華管理(lǐ)學院商務統計與經濟計量系主任王漢生教授認爲，數據價值之道在于：場(chǎng)景爲王，數據次之，算(suàn)法**。

“相比其他(tā)行業，品牌資産是白酒行業**重要的(de)資産。然而，随著(zhe)消費者的(de)數字化(huà)，未來(lái)數字化(huà)資産将升級爲酒企第二重要的(de)資産，數字化(huà)資産價值累積和(hé)運營對(duì)酒企的(de)未來(lái)至關重要。”中國酒業協會常務理(lǐ)事、酒業趨勢研究專家呂鹹遜這(zhè)樣認爲。

采訪中，記者從中國消費品牌數據智庫了(le)解到，目前多(duō)數白酒企業無數據或者數據沒打通(tōng)，數據與決策之間形成斷層，建立自己的(de)數據中心成爲企業經營者關心的(de)話(huà)題，企業經營決策、活動經費、産品投放等經營行爲沒有數據來(lái)支撐，很多(duō)企業的(de)廣告費70%都被浪費，推廣費用(yòng)沒有實現精确投放，也(yě)無法達到初始目的(de)。

上市公司品牌數據學院創始人(rén)王宇表示，未來(lái)智能大(dà)數據品牌診斷分(fēn)析工具使用(yòng)非常重要，目前市面上各種智能營銷工具魚龍混雜(zá)，個(gè)别企業渾水(shuǐ)摸魚，擾亂了(le)智能營銷的(de)發展局面。

他(tā)強調，“使用(yòng)恰當、适合企業自身的(de)智能營銷工具，才能爲企業數字化(huà)營銷和(hé)升級改造賦能，不是越貴的(de)越好。”

談到中國酒業數字營銷發展趨勢，王宇認爲“模塊化(huà)、細分(fēn)數字化(huà)營銷領域、模塊化(huà)外包等，将成爲酒企自建數字化(huà)營銷體系的(de)**模式。”

消費品牌數據智庫秘書(shū)長(cháng)賈藝強，**表示“企業品牌互聯網數字資産是企業在數字化(huà)經濟時(shí)代所擁有的(de)**競争力資源，即是否能支撐企業持續發展、促進企業快(kuài)速創新、實現企業品牌永續的(de)能力,此次榜單推出和(hé)發布，旨在探索數字經濟模式創新，爲中國酒業生産、流通(tōng)、酒類電商行業提供有效數據決策服務，爲加快(kuài)中國酒業新舊(jiù)動能接續轉換、推動中國酒業經濟高(gāo)質量發展提供支撐。”