【榜單】2020年5月(yuè)白酒行業品牌數字資産排行榜發布

數字時(shí)代來(lái)臨，作爲企業無形資産的(de)重要組成部分(fēn)，品牌數字資産的(de)重要性不言而喻！

什(shén)麽是品牌數字資産呢(ne)？

通(tōng)俗講，品牌數字資産是企業自身在互聯網、移動互聯網等領域，依托常見的(de)搜索引擎、社交平台、電子商城(chéng)、直播平台等線上所展示的(de)企業品牌數據數量，是品牌互聯網影(yǐng)響力*直觀的(de)表現。

作爲國内專注于企業和(hé)機構品牌互聯網數字資産評估診斷分(fēn)析和(hé)管理(lǐ)平台——九一大(dà)數據通(tōng)過具有獨有知識産權的(de)品牌數字資産的(de)數據算(suàn)法，利用(yòng)基于神經網絡原理(lǐ)衍生的(de)數學模型，以智能方式完成龐大(dà)的(de)互聯網信息數據挖掘和(hé)分(fēn)析計算(suàn)，對(duì)科技企業在互聯網+的(de)過程中沉澱下(xià)來(lái)的(de)數據硬性指标和(hé)軟性指标進行統計和(hé)分(fēn)析，通(tōng)過賬号資産、内容資産、聲量資産三大(dà)指标對(duì)科技企業品牌數字資産價值進行客觀評價，形成了(le)與傳統的(de)三張财務報表——資産負債表、現金流量表和(hé)利潤表，并駕齊驅的(de)“第四張報表”——品牌數字資産表。

我們将聚焦品牌競争激烈的(de)白酒行業，一起來(lái)看看在剛剛過去的(de)5月(yuè)，白酒上市企業中“第四張報表”表現**的(de)Top30。

榜單顯示：2020年5月(yuè)，泸州老窖以1234（BDA）的(de)品牌數字資産量位列首位；貴州茅台和(hé)宜賓五糧液分(fēn)别以1181（BDA）、1120（BDA）的(de)數字資産量位居第二、第三。
進入互聯網影(yǐng)響力TOP10的(de)上市酒企還(hái)有酒鬼酒、洋河(hé)酒廠、古井貢酒、舍得(de)酒業、口子酒業、今世緣酒業、迎駕貢酒七家企業。

我們再來(lái)看看上榜的(de)前三家企業在賬号、内容和(hé)聲量這(zhè)三個(gè)細分(fēn)維度上的(de)具體差異：

賬号資産，是互聯網上可(kě)檢索到的(de)與品牌相關的(de)發布信息的(de)端口，表示品牌對(duì)各大(dà)平台的(de)覆蓋程度程度。賬号資産是品牌在互聯網上與用(yòng)戶的(de)接觸點，意味著(zhe)企業與消費者等利益相關方鏈接力的(de)強弱，采用(yòng)九一數榜賬号資産管理(lǐ)系統，對(duì)科技企業注冊的(de)所有媒體賬号進行分(fēn)析。

本榜單中，貴州茅台在直播平台、微信公衆平台、論壇等平台的(de)信息發布端口明(míng)顯多(duō)于泸州老窖。

内容資産，是是根據科技企業在互聯網上可(kě)檢索到的(de)與科技企業相關的(de)信息量的(de)多(duō)少，意味科技企業能夠提供給消費者進行決策參考的(de)信息豐富程度，如央級媒體新聞、地方媒體新聞、自媒體稿件、搜索引擎索引、公衆号内容、微博内容、今日頭條内容、微視頻(pín)、直播平台等媒體上的(de)内容量等綜合評估得(de)出。

本榜單中，泸州老窖以668（BDA）的(de)資産量超過貴州茅台，并以内容資産上較大(dà)的(de)優勢成爲5月(yuè)份互聯網影(yǐng)響力首位的(de)上市白酒企業。

聲量資産，是消費者與企業品牌有效連接的(de)質量和(hé)強度，包括賬号的(de)粉絲數量、新聞内容文章(zhāng)的(de)閱讀量、點贊量、評論量、轉發數量等等，在品牌數字資産中至關重要。

本榜單中，貴州茅台以503（BDA）的(de)聲量資産位列白酒行業首位，體現出貴州茅台和(hé)用(yòng)戶的(de)互動上更勝一籌。

從榜單來(lái)看，“内容資産”**品牌能夠提供給消費者進行決策參考的(de)信息豐富程度，是互聯網營銷中極其重要的(de)一環。貴州茅台在接下(xià)來(lái)的(de)品牌運營中，需增加品牌内容資産，多(duō)層次、多(duō)角度、多(duō)平台爲消費者提供更多(duō)決策所需的(de)參考信息。

實際上，九一大(dà)數據提供的(de)品牌互聯網資産體系，企業能夠對(duì)自己的(de)用(yòng)戶、潛在用(yòng)戶有更清晰的(de)認知，可(kě)以幫助品牌主更好地監測這(zhè)些效果和(hé)變化(huà)，指導企業品牌運營。