九一數榜 | 數據驅動品牌：家具制造行業如何通(tōng)過大(dà)數據提升品牌效應？

摘要

        作爲市場(chǎng)化(huà)程度較高(gāo)的(de)行業之一，我國家具制造行業的(de)發展已日趨完善，行業競争較充分(fēn)，同時(shí)伴随國内經濟的(de)逐步增長(cháng)，居民消費水(shuǐ)平的(de)不斷提高(gāo)以及城(chéng)鎮化(huà)進程的(de)不斷推進，家具制造行業近幾年一隻穩中有增，其中，頭部企業更加注重未來(lái)戰略布局，品牌數據化(huà)發展速度也(yě)在不斷加快(kuài)。近幾年，“家裝”二字的(de)出現頻(pín)率非常高(gāo)，越來(lái)越需要企業具備一站式解決方案的(de)能力，市場(chǎng)需求開始倒逼家居行業向品牌更加集中、更先進發展。

        北京星際多多科技有限公司緻力于品牌診斷、品牌咨詢、品牌推廣及後期相關服務，采用(yòng)由北(běi)京航空航天大(dà)學數學科學學院專家團隊研發的(de)大(dà)數據處理(lǐ)分(fēn)析技術，持續追蹤家具制造行業上市公司的(de)相關品牌活動和(hé)對(duì)其相關内容進行測算(suàn)，提出運用(yòng)品牌賬号資産、内容資産和(hé)聲量資産，直觀量化(huà)品牌的(de)數字資産，爲企業未來(lái)發展提供決策依據。

爲什(shén)麽國内家具制造行業品牌起不來(lái)？

        迄今爲止，中國家具制造行業約有70000多(duō)家企業，但有多(duō)少品牌？從九一數榜所提供的(de)品牌數字資産榜單中，目前家具制造行業所收錄的(de)上市企業隻有56個(gè)。爲什(shén)麽會如此？原因在于大(dà)部分(fēn)企業要麽完全不懂(dǒng)什(shén)麽是品牌，要麽就是不知道如何建設品牌。品牌發展的(de)缺陷主要源自供給側的(de)基礎薄弱、知識匮乏和(hé)消費端的(de)不成熟。

        按照(zhào)普遍的(de)經濟規律來(lái)講，行業發展有三個(gè)階段，第1個(gè)階段爲要素驅動經濟時(shí)期，第二個(gè)階段爲規模（或資本）驅動經濟時(shí)期，第三個(gè)階段爲創新驅動經濟時(shí)期。在要素驅動經濟中，主要謀其成本優勢，但成本會有極限。随後，少數企業意識到了(le)規模和(hé)資本的(de)重要性，于是開始出現上市潮。其中很重要的(de)發力點是：從散點式開店(diàn)到渠道的(de)戰略性布局，從偏安一隅到跑馬圈地，頭部企業深深嘗到了(le)渠道爲王的(de)甜頭。

        步入深水(shuǐ)區(qū)後，市場(chǎng)逐漸成熟，家具業要從産品思維切換爲品牌思維，這(zhè)并不意味著(zhe)産品不重要了(le)，而是産品必須要有品牌來(lái)加持，并由品牌來(lái)指引、由品牌來(lái)擔保，品牌化(huà)時(shí)代已悄然來(lái)臨。

        然而，迄今爲止，業界對(duì)品牌的(de)認知一直是不完整的(de)、片面的(de)。很多(duō)人(rén)習(xí)慣上将焦點和(hé)主要資源集中在了(le)行業内傳播和(hé)消費端的(de)明(míng)星代言和(hé)廣告宣傳上，這(zhè)當然是有效的(de)，能夠迅速讓行業和(hé)市場(chǎng)知曉，但問題是宣傳也(yě)在同質化(huà)，頭部企業财大(dà)氣粗，有錢可(kě)以任性地燒，比賽著(zhe)燒，那麽誰會是赢家？

        因此，品牌建設還(hái)得(de)回歸科學、回歸理(lǐ)性。

        菲利普·科特勒認爲“簡單而言，品牌是對(duì)消費者所購(gòu)買的(de)産品與服務質量以及價值的(de)一個(gè)承諾（更準确地說是一系列的(de)承諾）。”

        品牌的(de)溢價能力遠(yuǎn)勝于産品，或者在同等價格下(xià)消費者一定選擇品牌。

        九一數榜家具制造行業品牌數字資産榜單Top5的(de)索菲亞、喜臨門、歐派家居、顧家家居，均爲滬市A股上市企業，也(yě)是大(dà)衆認知中家具制造行業品牌美(měi)譽度極高(gāo)的(de)企業。

        九一數榜通(tōng)過對(duì)其品牌在互聯網在其網絡上發布的(de)相關内容及影(yǐng)響範圍，科學系統地提出品牌數字資産這(zhè)一概念，從品牌賬号資産、品牌内容資産以及品牌聲量資産三項出發，綜合評估出家具制造行業中相應品牌的(de)BDA值，其中BDA就是品牌數字資産的(de)簡稱。

        通(tōng)過分(fēn)析，排名榜首的(de)索菲亞，品牌互聯網資産資産的(de)BDA總值達到1001，其中，品牌賬号資産占比10.59%、内容資産占比55.04%、聲量資産占比34.37%。其中品牌内容資産占比超過一半，近一年來(lái)的(de)品牌互聯網資産總值相對(duì)平穩。

        在品牌内容資産的(de)分(fēn)布圖中，品牌總發布内容 8068條，其中微視頻(pín)1845個(gè),占比 22.87%；新聞類2320個(gè),占比 28.76%；自媒體2017個(gè),占比 25.00%；文庫825個(gè),占比 10.23%；直播類572個(gè),占比 7.09%；企業知道273個(gè),占比 3.38%；微博86個(gè),占比 1.07%； 百科60個(gè),占比 0.74%； 論壇48個(gè),占比 0.59%； 微信13個(gè),占比 0.16%；商城(chéng)9個(gè),占比 0.11%；無論是視頻(pín)還(hái)是文字，索菲亞品牌每年都保持著(zhe)極高(gāo)頻(pín)率的(de)品牌内容輸出。

        從品牌聲量資産分(fēn)布中，可(kě)以看出自媒體399個(gè),占比 30.32%；微視頻(pín)381個(gè),占比 28.95%；新聞類351個(gè),占比 26.67%；百科45個(gè),占比 3.42%； 微信33個(gè),占比 2.51%； 直播類29個(gè),占比 2.20%；文庫27個(gè),占比 2.05%；企業知道18個(gè),1.37%； 微博18個(gè),占比 1.37%； 論壇12個(gè),占比 0.91%；商城(chéng)3個(gè),占比 0.23%；其中自媒體、微視頻(pín)和(hé)新聞類占比較大(dà)。

        對(duì)比品牌數字資産三個(gè)餅狀圖，不難看出，雖然索菲亞在微視頻(pín)上輸出内容比較多(duō)，但聲量資産更高(gāo)的(de)卻是自媒體。

品牌數據資産将成爲家具制造企業的(de)“風口”

        與産品相比，品牌将是家具系統的(de)戰略支點：産品是企業生産的(de)産品，品牌才是消費者購(gòu)買的(de)産品。與消費者建立持久關系的(de)能力首先取決于企業以何種方式管理(lǐ)品牌并因此使其成爲企業持久資産的(de)能力。對(duì)于家具制造行業而言，品牌數據數字資産将成爲企業“風口”。

        截至目前，家具制造行業的(de)部分(fēn)企業在珍島集團北(běi)京運營中心九一數榜的(de)專業指導下(xià)，借助精确的(de)大(dà)數據分(fēn)析，建立其完備的(de)品牌數字資産，其中淄博豪邁實驗室裝備有限公司，便是在珍島集團北(běi)京運營中心九一數榜的(de)幫助下(xià)，冉冉升起的(de)一顆品牌新星。

        作爲一家以“新模式、新标準、新産品”爲中心理(lǐ)念，專注于集研發設計、生産、銷售爲一體的(de)實驗室系統工程集成商，産品涉及實驗室專門的(de)配套家具，實驗室安全防護産品，實驗室專門的(de)配套系統，實驗室送、排風系統，實驗室安全管理(lǐ)系統等實驗室系統。企業堅持以“科技、創新、安全、環保、智能”的(de)中心理(lǐ)念,以技術精湛的(de)研發和(hé)管理(lǐ)團隊,采用(yòng)新技術、新材料爲實驗室用(yòng)戶提供符合的(de)實驗室建設的(de)現代化(huà)裝備和(hé)管理(lǐ)系統，使實驗室裝備産品實現智能化(huà)、系列化(huà)、自動化(huà)，打造行業前列的(de)實驗室系統工程集成商。

        珍島集團北(běi)京運營中心九一數榜通(tōng)過對(duì)巴馬豪邁品牌數字資産的(de)分(fēn)析和(hé)評測，截止目前，品牌在官網、手機站、英文站、小程序、臻推寶、H5、随推、智能商鋪、自媒體商鋪以及雲引擎合作平台商鋪等被搜索引擎收錄和(hé)被媒體轉載的(de)曝光(guāng)量總和(hé)達到1619119。

        圍繞豪邁品牌的(de)信息配置，在百度、360搜索、搜狗搜索以及神馬搜索等PC和(hé)移動端搜索引擎，作出“供氣系統”、“淄博豪邁”和(hé)“淨化(huà)間走廊”等等熱(rè)門關鍵詞，進行内容資産的(de)大(dà)量發布，目前上線的(de)關鍵詞總和(hé)達115276。

        此外，珍島集團北(běi)京運營中心九一數榜指導豪邁，建立官方網站、微信小程序以及制作可(kě)視化(huà)編輯的(de)H5平台随傳，作爲豪邁品牌的(de)官方發聲陣地。

        平台的(de)建立，完成了(le)豪邁品牌賬号資産的(de)積累，是品牌數字資産發展的(de)第1步。其次，通(tōng)過大(dà)頻(pín)次、廣平台、多(duō)内容的(de)發布，不斷提高(gāo)豪邁的(de)品牌内容資産，協助企業做(zuò)好品牌的(de)持續推廣。

        對(duì)于内容的(de)發布，珍島集團北(běi)京運營中心九一數榜爲豪邁品牌提供了(le)完備的(de)後台數據監測平台——T雲台，可(kě)以從下(xià)列圖表中，詳細看出商機發布及雲引擎和(hé)寶盟發布的(de)總量達357915，累計上線關鍵詞至369313，發布的(de)産品或公司信息在網絡上被曝光(guāng)的(de)次數已經達1619119。

        同時(shí)，對(duì)于相關内容的(de)發布流量以及訪問方式，T雲台以周爲單位，進行數據的(de)分(fēn)類和(hé)整理(lǐ)。同時(shí)，對(duì)于每一個(gè)搜索引擎收錄的(de)上線關鍵詞，也(yě)做(zuò)了(le)詳細的(de)分(fēn)類和(hé)總結，爲企業品牌内容資産的(de)下(xià)一步方向，做(zuò)好數據參考。

        對(duì)于豪邁品牌的(de)營銷需要，珍島集團北(běi)京運營中心九一數榜按照(zhào)地域額外爲其建立了(le)移動再營銷通(tōng)道。使用(yòng)商機發布的(de)文章(zhāng)，在手機端打開後再進入口令已覆蓋的(de)app，即可(kě)跳轉查看企業産品。

        近年來(lái)，國内的(de)家具制造行業技術水(shuǐ)平與德國、意大(dà)利等先進國家的(de)差距正在逐步縮小，而品牌的(de)輸出，則有望借助互聯網的(de)發展東風，通(tōng)過專業的(de)大(dà)數據分(fēn)析，在打造品牌數字資産的(de)基礎上，做(zuò)好品牌輸出的(de)彎道超車。變化(huà)不止，步履不停，未來(lái)，大(dà)數據将驅動品牌的(de)發展，惠及家具制造行業的(de)更多(duō)品牌。