九一數榜 | 算(suàn)法升級、私域流量崛起

        2021年" 3·15 " 晚會對(duì)App過度索取用(yòng)戶隐私這(zhè)個(gè)問題給與了(le)很大(dà)關注。同時(shí)，谷歌(gē)和(hé)蘋果也(yě)在新的(de)手機操作系統中，對(duì)App所能獲取的(de)信息做(zuò)了(le)嚴格的(de)限制。

       九一數榜的(de)營銷專家認爲，這(zhè)将會對(duì)過去的(de)"精确"廣告帶來(lái)一定的(de)影(yǐng)響。在以前，企業往往通(tōng)過App獲取多(duō)維度的(de)用(yòng)戶數據，實現更爲準确的(de)用(yòng)戶洞察。用(yòng)戶總是從一個(gè)場(chǎng)景變動到另外一個(gè)場(chǎng)景：早上從家出發、到辦公室、中午在附近商場(chǎng)午餐，下(xià)午約客戶喝咖啡等等，每個(gè)時(shí)間點上用(yòng)戶的(de)地點、關注點、使用(yòng)的(de)上網設備、媒介環境都在變化(huà)。

       用(yòng)戶在不同的(de)場(chǎng)景下(xià)的(de)興趣點是不相同的(de)，如果企業能獲得(de)用(yòng)戶的(de)實時(shí)地理(lǐ)位置、設備代碼等信息，就可(kě)以根據用(yòng)戶的(de)場(chǎng)景信息，确定推送的(de)廣告類型。有些App之間也(yě)通(tōng)過聯盟的(de)形式互相讀取Cookie來(lái)互相“交流”信息。

       但是随著(zhe)社會對(duì)用(yòng)戶隐私信息保護意識的(de)增強，國家立法層面的(de)跟進，智能設備操作系統更嚴格技術限制。依靠過度索取信息的(de)廣告将成爲曆史。九一數榜營銷專家預計未來(lái)廣告會有兩個(gè)層面的(de)變化(huà)。一是廣告算(suàn)法的(de)升級，在合規的(de)要求下(xià)，如何利用(yòng)有限的(de)信息，盡可(kě)能提升用(yòng)戶畫(huà)像的(de)精确度，是企業需要面對(duì)的(de)問題。二是私域流量将會更加重要。伴随著(zhe)隐私保護要求的(de)提高(gāo)，各個(gè)平台也(yě)會加強對(duì)用(yòng)戶信息的(de)保護，平台之間的(de)信息共享會受到更加嚴格的(de)限制。因此，如何通(tōng)過私域流量更加有效的(de)留存用(yòng)戶信息，是每個(gè)企業需要思考的(de)問題。

       九一數榜随時(shí)跟進分(fēn)析網絡營銷效果，并提供數據報告，可(kě)視化(huà)方式監測網絡整合營銷效果，随時(shí)調整網絡整合營銷指标參數，監測網絡整合營銷過程，動态調整網絡營銷内容、渠道、參數以觀察相應的(de)網絡整合營銷效果變化(huà)，極大(dà)地方便營銷人(rén)員(yuán)的(de)自主行爲，找到比較好的(de)整合營銷傳播方案，實現整合營銷效果比較大(dà)化(huà)收益，助力企業掘金互聯網時(shí)代，無疑節省了(le)企業的(de)各種溝通(tōng)成本、營銷成本、決策成本。