從數據資産管理(lǐ)出發，如何搭建數據治理(lǐ)的(de)架構？

        根據研究報告顯示：預計2025年全球将有近30%的(de)新增數據資源來(lái)自中國，在信息産業若幹領域我國實現了(le)從“跟跑”“并跑”向“領跑”的(de)轉變。

        如何将規模日漸龐大(dà)的(de)數據資源轉化(huà)爲數據資産，并在數據要素市場(chǎng)中占領一席之地，将成爲企業數字化(huà)道路上的(de)必答(dá)題。九一數榜以人(rén)工智能、大(dà)數據、雲計算(suàn)技術爲基礎,整合龐大(dà)的(de)營銷資源,開發智能一體化(huà)的(de)營銷工具,利用(yòng)大(dà)數據智能營銷技術與平台整合化(huà)運營，打造全流程一體化(huà)的(de)大(dà)數據智能整合營銷系統,将各種不同的(de)傳播工具和(hé)宣傳手段有機地結合起來(lái),并根據市場(chǎng)環境的(de)變化(huà)進行同步修正操作,是一個(gè)集企業大(dà)數據營銷、網站建設、網站運營、網絡推廣、品牌營銷、産品推廣、輿論宣傳等服務于一體的(de)綜合性營銷服務系統,提供基于互聯網媒體大(dà)數據的(de)技術、工具、資源、運營服務。

一、把握數據資産撬動要素市場(chǎng)

1、解讀數據資産

        數據資産是企業在運營活動中形成的(de)，由企業擁有，在數據的(de)産生、獲取、處理(lǐ)、存儲、傳輸和(hé)應用(yòng)全過程可(kě)控的(de)，并能夠給企業帶來(lái)價值的(de)數據資源。

        如何理(lǐ)解呢(ne)，以石油爲例，一滴石油不能叫做(zuò)資源，規模大(dà)了(le)，具有使用(yòng)價值了(le)，它才成爲資源，之後就需要對(duì)資源進行開采和(hé)加工，自然需要組織、制度、流程等來(lái)保證工作的(de)有序運轉，并使資源轉化(huà)爲資産，數據資源也(yě)是同樣的(de)道理(lǐ)。

        當數據資源達到一定規模，具有使用(yòng)價值了(le)，就需要組織對(duì)其進行開發和(hé)利用(yòng)，達到了(le)量化(huà)、資産化(huà)後才能稱之爲數據資産。

2、數據資産的(de)重要性

        企業共通(tōng)的(de)數據語言： 數據作爲各部門運行的(de)衍生産物(wù)，分(fēn)散在企業的(de)各個(gè)角落。數據分(fēn)析者往往需要花費大(dà)量的(de)時(shí)間和(hé)精力收集各類數據，尋找數據共通(tōng)的(de)連接方式，才能将其歸類分(fēn)析應用(yòng)。數據資産化(huà)則意味著(zhe)在公司内部可(kě)形成共同的(de)“數據語言”，由此，企業的(de)管理(lǐ)層可(kě)以更高(gāo)效地對(duì)數據進行討(tǎo)論和(hé)溝通(tōng)。

        企業的(de)戰略資産：數據資産化(huà)之後，數據資産會漸漸成爲企業的(de)戰略資産，企業将強化(huà)數據資源的(de)存量、價值，以及對(duì)其分(fēn)析、挖掘的(de)能力，進而極大(dà)地提升企業競争力。

        加速數據資産交易進程：目前在缺乏交易規則和(hé)定價标準的(de)情況下(xià)，數據交易雙方承擔了(le)較高(gāo)的(de)交易成本， 制約了(le)數據資産的(de)流動，但随著(zhe)數據資産管理(lǐ)的(de)完善，必然能加速數據資産交易的(de)進程。 

3、數據資産管理(lǐ)面臨的(de)問題

        數據既像石油一樣蘊含著(zhe)巨大(dà)的(de)價值，能夠幫其獲得(de)戰略優勢；對(duì)某些企業來(lái)說數據甚至已像水(shuǐ)和(hé)空氣一樣必不可(kě)少，成爲生存的(de)必須。但如同水(shuǐ)與空氣容易遭受污染一樣，數據也(yě)面臨質量、安全等方面的(de)問題和(hé)風險。

        企業擁有大(dà)量的(de)數據資産之後，由于分(fēn)工不同、時(shí)間推移及人(rén)員(yuán)變動等因素，會造成數據資産變爲無人(rén)維護的(de)靜态狀态，數據的(de)存儲成本、檢索的(de)理(lǐ)解成本會越來(lái)越高(gāo)。

二、資産價值驅動數據治理(lǐ)

        數據資産的(de)價值顯而易見，亟待解決的(de)問題也(yě)呼之欲出，政企對(duì)于數據資産的(de)治理(lǐ)迫在眉睫。國際數據管理(lǐ)協會（DAMA）指出：數據治理(lǐ)(Data Governance, DG)是指對(duì)數據資産管理(lǐ)行使權力和(hé)控制的(de)活動集（規劃、監督和(hé)執行）。敲黑(hēi)闆，劃重點！數據治理(lǐ)的(de)關鍵對(duì)象就是數據資産管理(lǐ)。

1、深入淺出搞懂(dǒng)數據治理(lǐ)

         數據治理(lǐ)細化(huà)下(xià)去，到底涉及哪些方面？根據DAMA發布的(de)數據治理(lǐ)車輪圖，展開了(le)每一塊的(de)功能域，我們可(kě)以窺見一二。

        很多(duō)人(rén)會覺得(de)數據治理(lǐ)虛無缥缈，概念性的(de)内容太多(duō)。确實，如果無法真正理(lǐ)解數據治理(lǐ)，之後很可(kě)能将其轉化(huà)爲一堆文檔和(hé)标準束之高(gāo)閣。下(xià)面小編以水(shuǐ)果店(diàn)爲例來(lái)說說數據治理(lǐ)的(de)各個(gè)組成部分(fēn)的(de)作用(yòng)，用(yòng)更形象的(de)比喻來(lái)幫助大(dà)家理(lǐ)解和(hé)消化(huà)。

        其實道理(lǐ)都是互通(tōng)的(de)，水(shuǐ)果店(diàn)想要内外有序，給人(rén)留下(xià)好的(de)印象并促使複購(gòu)，不單要做(zuò)好品質保證（數據标準管理(lǐ)、數據質量、數據全生命周期管理(lǐ)、數據安全管理(lǐ)），對(duì)内還(hái)要做(zuò)好管理(lǐ)（即元數據管理(lǐ)、數據資産管理(lǐ)、主數據管理(lǐ)），對(duì)外還(hái)要做(zuò)好宣傳并優化(huà)用(yòng)戶體驗（即數據架構+模型管理(lǐ)、數據服務和(hé)應用(yòng)）。

        不管是哪種規格的(de)水(shuǐ)果店(diàn)想要經營的(de)風生水(shuǐ)起，勢必得(de)從上述幾個(gè)方面來(lái)進行管理(lǐ)和(hé)提高(gāo)，每一塊各司其職，相互影(yǐng)響但又相對(duì)獨li，你可(kě)以選擇比較在意的(de)部分(fēn)率先整治，從而逐漸帶動水(shuǐ)果店(diàn)向好的(de)方向發展，一個(gè)成功的(de)水(shuǐ)果店(diàn)肯定是以上各個(gè)方面都是做(zuò)到較優的(de)結果。

        在真實的(de)治理(lǐ)過程中，政企可(kě)參考各模塊的(de)作用(yòng)并結合自身特點，以一兩個(gè)作用(yòng)域爲切入點，小步叠代，通(tōng)過收益逐步驅動治理(lǐ)行爲的(de)貫徹落地，數據治理(lǐ)不是一蹴而就的(de)，它是一個(gè)漫長(cháng)而持續的(de)過程，沒有一拳頂破天的(de)訣竅，也(yě)沒有立竿見影(yǐng)的(de)途徑。

三、數據治理(lǐ)如何展開呢(ne)？

        道理(lǐ)看了(le)這(zhè)麽多(duō)，還(hái)是要落實到具體措施上，基于數據治理(lǐ)體系及數據資産的(de)關鍵，我們提煉出以下(xià)四大(dà)方面：

 1、建組織、立制度。數據治理(lǐ)組織的(de)建立并不是簡單的(de)組建一個(gè)臨時(shí)團隊，而是要建立一個(gè)能足夠支撐企業數據化(huà)業務的(de)完整體系，包括組織體系、管理(lǐ)體系、執行體系、技術體系等方面。另外，數據治理(lǐ)應該制度化(huà)，通(tōng)過統一數據标準，制定合理(lǐ)的(de)數據管理(lǐ)流程和(hé)制度，确保數據符合業務需求。

 2、摸家底、拉人(rén)才。然後根據實際情況進行需求調研，先摸清自家家底，确定企業數據資産的(de)分(fēn)布、數據的(de)質量、數據管理(lǐ)現狀、數據應用(yòng)需求等情況，确定改進内容和(hé)方向并與利益相關方達成共識。除此之外，政企也(yě)需根據實際情況建立自己的(de)人(rén)才體系，包括人(rén)才選拔和(hé)數據治理(lǐ)人(rén)才培養。

 3、建平台、選工具。前文我們說到不同的(de)主體對(duì)于數據治理(lǐ)平台的(de)需求不一，也(yě)有不同程度的(de)輕重緩急，但一個(gè)完整的(de)數據治理(lǐ)平台應該包含以下(xià)九大(dà)方面，即元數據管理(lǐ)、數據标準管理(lǐ)、數據質量管理(lǐ)、數據集成管理(lǐ)、主數據管理(lǐ)、數據交換管理(lǐ)、數據資産管理(lǐ)、數據安全管理(lǐ)、數據生命周期管理(lǐ)。

4、節省溝通(tōng)成本、決策成本。九一數榜随時(shí)跟進分(fēn)析網絡營銷效果，并提供數據報告，可(kě)視化(huà)方式監測網絡整合營銷效果，随時(shí)調整網絡整合營銷指标參數，監測網絡整合營銷過程，動态調整網絡營銷内容、渠道、參數以觀察相應的(de)網絡整合營銷效果變化(huà)，極大(dà)地方便營銷人(rén)員(yuán)的(de)自主行爲，找到比較好的(de)整合營銷傳播方案，實現整合營銷效果比較大(dà)化(huà)收益，助力企業掘金互聯網時(shí)代，無疑節省了(le)企業的(de)各種溝通(tōng)成本、營銷成本、決策成本。