發布時(shí)間:2020-06-19
當然,在2017年以來(lái)五糧液崛起的(de)時(shí)間段裏,茅台也(yě)沒有閑著(zhe),表現在數據上,比五糧液體量更大(dà)的(de)茅台,在2017-2019年間每年的(de)營收、淨利潤同樣保持了(le)雙位數增長(cháng)。
然而,回溯曆史不難發現,20世紀末到21世紀初很長(cháng)一段時(shí)間裏,茅台都活在五糧液的(de)陰影(yǐng)之下(xià)。
公開數據顯示,1998-2004年,五糧液淨利潤一直高(gāo)于茅台。營收方面,2008年,茅台才**實現對(duì)五糧液的(de)超越,但很快(kuài),又被五糧液反超;直至2013年,五糧液營收、淨利潤出現負增長(cháng),營收也(yě)被茅台再度反超,自此,茅台才真正實現了(le)在營收、利潤上****五糧液。
2019年,茅台2019年營收888.54億元、淨利潤412.06億元,而五糧液的(de)營收、淨利潤分(fēn)别爲501.18億元、174.02億元,同樣有著(zhe)不小差距。 奮起直追的(de)五糧液,能讓二者之間的(de)距離進一步縮小嗎?
眼下(xià),中國企業已經進入品牌競争的(de)時(shí)代,品牌是參與競争的(de)強有力的(de)要素。
茅台複雜(zá)的(de)釀造工藝、獨特産地,決定了(le)它的(de)不可(kě)複制,而長(cháng)期與“國酒”挂鈎同樣助力其講好了(le)一個(gè)奢侈品故事。“越陳越香”神話(huà)更使茅台具備了(le)增值、收藏潛力,成爲投資品,即便不飲酒的(de)人(rén)對(duì)茅台也(yě)趨之若鹜。
五糧液要講出與茅台類似的(de)故事,除了(le)天時(shí)地利人(rén)和(hé),缺的(de)不但是**品牌沉澱的(de)時(shí)間,還(hái)有特色鮮明(míng)的(de)品牌營銷打法。
作爲國内**專注于企業和(hé)機構品牌互聯網數字資産評估診斷分(fēn)析和(hé)管理(lǐ)平,九一數據顯示:茅台和(hé)五糧液相比,在品牌數字資産總量上,茅台(1209BDA)明(míng)顯**五糧液(1142BDA)。
茅台vs五糧液 品牌數字總資産(來(lái)源:九一數據)
其次,從品牌數字資産各個(gè)細分(fēn)維度看,無論在賬号資産(**品牌對(duì)各大(dà)媒體和(hé)信息平台的(de)覆蓋程度)、内容資産(**企業能夠提供給消費者進行決策參考的(de)信息豐富程度),還(hái)是聲量資産(**消費者于企業品牌有效連結的(de)質量和(hé)強度)上,貴州茅台***超過五糧液。尤其是聲量資産上,五糧液和(hé)茅台的(de)差距尤爲明(míng)顯。
茅台品牌數字資産狀況(來(lái)源:九一數據)
五糧液品牌數字資産狀況(來(lái)源:九一數據)
另外,從兩者的(de)品牌互聯網資産的(de)走勢看,今年相較于去年,貴州茅台品牌數字增長(cháng)率爲10.7%,而五糧液的(de)品牌數字增長(cháng)率爲8.5%,在品牌數字資産增長(cháng)方面依然處于下(xià)風。五糧液在品牌數字資産提升上存在著(zhe)較大(dà)上升空間。
茅台品牌數字資産走勢(來(lái)源:九一數據)
五糧液品牌數字資産走勢(來(lái)源:九一數據)
雖然市場(chǎng)上關于“五糧液能否成爲下(xià)一個(gè)茅台?”的(de)討(tǎo)論從未停息。但從目前來(lái)看,五糧液與茅台之間顯然還(hái)相距甚遠(yuǎn)。
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