九一數榜 | 2021中國食品制造行業數字資産分(fēn)析報告

報告摘要

        随著(zhe)國民經濟的(de)穩步發展、居民消費水(shuǐ)平的(de)不斷提高(gāo)，我國食品制造行業已形成門類比較齊全、技術不斷進步、産品日益豐富、營銷網絡通(tōng)暢的(de)生産經營體系，成爲國家經濟發展的(de)重要增長(cháng)點之一。近年來(lái)，我國食品制造行業總體發展态勢良好，據觀研報告網統計，2020年，我國食品制造行業規模以上企業實現營業收入19599億元。

        本報告運用(yòng)大(dà)數據技術對(duì)中國食品制造行業品牌數字化(huà)能力進行梳理(lǐ)，通(tōng)過大(dà)數據展示食品制造行業企業的(de)品牌價值、經濟價值，并期望通(tōng)過這(zhè)份報告，爲行業推動食品制造業适應數字消費新業态、新模式的(de)發展提供決策依據。

一、品牌分(fēn)析評測技術

        北京星際多多科技有限公司采用(yòng)由北(běi)京航空航天大(dà)學數學科學學院專家團隊研發的(de)大(dà)數據處理(lǐ)分(fēn)析技術，對(duì)食品制造行業中各個(gè)品牌在互聯網+的(de)過程中沉澱下(xià)來(lái)的(de)數據硬性指标和(hé)軟性指标進行統計和(hé)分(fēn)析，通(tōng)過賬号資産、内容資産、聲量資産三大(dà)指标對(duì)其品牌數字資産價值進行客觀評價，生成可(kě)以衡量排名的(de)BDA值，其中BDA就是品牌數字資産的(de)簡稱。

二、品牌評析對(duì)象來(lái)源

        本報告目前收錄了(le)372個(gè)食品制造行業的(de)企業品牌，其中，同一企業申請多(duō)個(gè)商标的(de)，評測出的(de)品牌數字資産歸屬在同一食品制造企業名下(xià)。

        根據數字資産總榜單，其中，滬市A股24個(gè)，以伊利股份、光(guāng)明(míng)乳業等企業品牌名氣度較高(gāo)；深市A股22個(gè)，劍峰、黑(hēi)芝麻、三全等均在其中；另外，中生聯合和(hé)綠潤集團是上榜的(de)港股企業；當然，還(hái)有108個(gè)新三闆企業和(hé)一些未上市企業。

        在排top30的(de)總榜中，主要爲滬市A股企業與深市A股企業，品牌數字資産BDA總值在664～1060之間。

三、品牌評測分(fēn)析指标

        作爲衡量品牌互聯網資産總值的(de)标準，九一數榜從品牌賬号資産、品牌内容資産以及品牌聲量資産三項出發，綜合評估出相應的(de)BDA值，使得(de)企業可(kě)以通(tōng)過相關數據，直觀監測全媒體網絡上的(de)品牌狀況。

        其中，品牌賬号資産是根據互聯網上可(kě)檢索到的(de)與食品制造行業品牌相關的(de)注冊賬号，是發布信息的(de)端口、是品牌發聲的(de)陣地，表示著(zhe)食品制造行業品牌在各大(dà)平台的(de)覆蓋程度、與消費者能利益相關方連接力的(de)強弱，同時(shí)，根據賬号的(de)認證與否、賬号的(de)活躍度、粉絲數量等權重綜合評估得(de)出BDA值。

        品牌内容資産則是根據食品制造行業在互聯網上可(kě)檢索到的(de)與食品制造行業品牌相關的(de)信息量的(de)多(duō)少，表示相關品牌能夠提供給消費者進行決策參考的(de) 信息的(de)豐富程度，再根據内容發布的(de)媒體和(hé)内容發布的(de)平台的(de)權重指數、發布頁面的(de)權重指數等綜合評估得(de)出BDA值。

        品牌聲量資産則是是消費者與品牌有效鏈接的(de)質量和(hé)強度，如：粉絲數量、内容評論量、内容 轉發量、内容點贊量、内容閱讀量、商品 購(gòu)買量、商品評論量等。然後再結合粉絲 所在平台的(de)權重、評論所在平台的(de)權重等綜合評估得(de)出BDA值。

        從品牌賬号資産上顯示，伊利股份在職場(chǎng)社交972個(gè),占比 84.74%；直播100個(gè),占比 8.72%；自媒體37個(gè),占比 3.23%；微信25個(gè),占比 2.18%；微博10個(gè),占比 0.87%；論壇3個(gè),占比 0.26%；主要互聯網發布賬号分(fēn)布在職場(chǎng)社交、直播、自媒體、微信、微博以及論壇，其中職場(chǎng)社交和(hé)直播作爲近年來(lái)新興的(de)大(dà)衆化(huà)媒體傳播渠道，占據伊利股份品牌賬号資産的(de)大(dà)部分(fēn)比例。

        在内容資産的(de)分(fēn)布上，伊利股份總發布内容 10029條，其中微視頻(pín)2199個(gè),占比 21.93%； 自媒體2547個(gè),占比 25.40%；新聞類2777個(gè),占比 27.69%；企業知道663個(gè),占比 6.61%；文庫1172個(gè),占比 11.69%；微博580個(gè),占比 5.78%； 百科62個(gè),占比 0.62%；論壇26個(gè),占比 0.26%； 其中微信3個(gè),占比 0.03%；所發布的(de)内容權重集中在微視頻(pín)、自媒體和(hé)新聞。

        截至目前，伊利股份的(de)品牌聲量資産總值爲1618，自媒體544個(gè),占比 33.62%；微視頻(pín)426個(gè),占比 26.33%；新聞類390個(gè),占比 24.10%；微博81個(gè),占比 5.01%；百科54個(gè),占比 3.34%； 企業知道42個(gè),占比 2.60%；微信24個(gè),占比 1.48%；文庫24個(gè),占比 1.48%；論壇18個(gè),占比 1.11%； 直播類15個(gè),占比 0.93%，和(hé)内容資産一樣，聲量資産的(de)分(fēn)布以自媒體、微視頻(pín)和(hé)新聞類爲主。

        在對(duì)品牌進行量化(huà)監測的(de)同時(shí)，九一數榜還(hái)從海量的(de)信息中，提取出兩類重要的(de)關鍵詞，分(fēn)别爲企業用(yòng)戶和(hé)行業用(yòng)戶，從關鍵詞的(de)分(fēn)布和(hé)不斷變化(huà)中，可(kě)以快(kuài)速有效分(fēn)析出目标用(yòng)戶的(de)關注重點，從而有助于企業作出正确的(de)品牌發展策略。

四、品牌數字資産提升方式

        面對(duì)全球數字化(huà)時(shí)代，食品制造行業的(de)品牌振興正面臨品牌資産向品牌數字資産的(de)躍遷。自2020年開始，我國食品制造行業順應大(dà)疫影(yǐng)響下(xià)的(de)新需求和(hé)特色、健康消費升級趨勢，借助線上及線下(xià)渠道搭建新場(chǎng)景，同時(shí)直播帶貨、生鮮電商等新業态的(de)快(kuài)速發展，企業在塑造品牌形象和(hé)提升品牌數字資産的(de)過程中，需要更加準确和(hé)專業的(de)指導。

        九一數榜作爲多(duō)年來(lái)緻力于品牌服務的(de)專業大(dà)數據平台，采用(yòng)專有技術由互聯網采集有效信息，敏銳捕捉品牌營銷在互聯網上産生效果的(de)每一個(gè)節點，快(kuài)速、即時(shí)地反饋評估結果并進行深度挖掘，同時(shí)深入到不同的(de)終端、省份和(hé)城(chéng)市，細緻、客觀、真實的(de)評估品牌在網絡上的(de)營銷效果。

        截至目前，食品制造行業的(de)不少企業在珍島集團北(běi)京運營中心九一數榜  的(de)專業指導與精确數據服務下(xià)，塑造了(le)許多(duō)好的(de)品牌，其中廣西巴馬鉑泉天然礦泉水(shuǐ)有限公司，就是通(tōng)過九一數榜的(de)品牌數字資産診斷報告，進而做(zuò)到品牌賬号資産、内容資産和(hé)聲量資産的(de)有效提升。

        作爲新發展集團，廣西巴馬鉑泉天然礦泉水(shuǐ)有限公司是一家集礦泉水(shuǐ)、開采、生産，和(hé)銷售爲一體的(de)現代化(huà)企業，生産基地坐(zuò)落在“世界長(cháng)壽之鄉”廣西巴馬的(de)山巒腹地，公司注冊資金3000萬元，總投資人(rén)民币3億元，占地面積46000多(duō)平方米，成爲巴馬投資金額比較高(gāo)、工廠面積比較大(dà)的(de)企業。

        九一數榜通(tōng)過對(duì)巴馬鉑泉品牌數字資産的(de)分(fēn)析和(hé)評測，按照(zhào)建平台、做(zuò)推廣、再營銷、促轉化(huà)的(de)方式，達到企業口碑的(de)快(kuài)速提升，目前巴馬鉑泉品牌BDA值,總曝光(guāng)已達到198455，總上線49721，總流量79926.

        首先，巴馬鉑泉使用(yòng)T雲系統，在可(kě)視化(huà)建站、臻推寶、随傳等各大(dà)平台上建立巴馬鉑泉的(de)平台發聲陣地。

        可(kě)以詳細看出消費者在點擊網站鏈接時(shí)的(de)占比分(fēn)布及訪客流量。從下(xià)列兩表中可(kě)以看出，用(yòng)戶了(le)解品牌鏈接的(de)渠道從“搜索引擎”占比較高(gāo)，逐漸轉化(huà)爲“直接訪問”較高(gāo)。

        平台建立之後，圍繞巴馬鉑泉的(de)信息配置，通(tōng)過智能采集、智能拓詞，生成精确的(de)詞庫，作出上海母嬰水(shuǐ)、企業定制水(shuǐ)、北(běi)京母嬰水(shuǐ)等熱(rè)門關鍵詞，借助随推、視頻(pín)發布等方式，以文章(zhāng)和(hé)視頻(pín)爲主線，進行多(duō)平台發布，達到流量和(hé)口碑的(de)雙豐收。

        目前巴馬鉑泉品牌通(tōng)過商機發布及雲引擎和(hé)寶盟發布的(de)總量達322220，累計上線關鍵詞至86449，發布的(de)産品或公司信息在網絡上被曝光(guāng)的(de)次數已經達1984555。

        其中，2020年8月(yuè)—2021年1月(yuè)，品牌推廣的(de)流量集中增長(cháng)，其中關鍵詞上線總數達49431次。

        根據品牌的(de)營銷需求，精确定位有效客群，指導巴馬鉑泉通(tōng)過新浪、産品818、全球資訊網和(hé)财富人(rén)生網等網絡平台進行品牌再營銷，從而達到巴馬鉑泉的(de)品牌聲量資産不斷提升。

        同時(shí)圍繞用(yòng)戶關注的(de)興趣話(huà)題，在企業知道、權重媒體、自媒體、新聞以及百度百科等創作發布口碑軟文，幫助巴馬鉑泉做(zuò)好促轉化(huà)的(de)品牌營銷。

        以上相應的(de)推廣内容和(hé)發布情況，巴馬鉑泉可(kě)以随時(shí)通(tōng)過T雲平台進行實時(shí)監測和(hé)品牌營銷策略的(de)及時(shí)調整，根據關鍵詞和(hé)流量的(de)占比分(fēn)布，不斷調整品牌賬号資産和(hé)品牌内容資産，從而達到品牌聲量資産的(de)穩步提升。