發布時(shí)間:2021-06-07
伴随著(zhe)數字營銷市場(chǎng)越發的(de)繁榮,現在出現了(le)異常流量的(de)問題。異常流量通(tōng)常是指廣告多(duō)重曝光(guāng)、重複曝光(guāng)、頻(pín)道或劇目投偏、曝光(guāng)媒體異常、人(rén)工監拍(pāi)異常等情況。這(zhè)雖然存在一定的(de)異常流量,擾亂了(le)市場(chǎng)。但從長(cháng)期來(lái)看,九一數榜的(de)營銷專家認爲,數字化(huà)網絡營銷的(de)價值正在逐漸凸顯,随著(zhe)數字技術的(de)進步,也(yě)演變出很多(duō)新的(de)趨勢,如何理(lǐ)解新的(de)趨勢,并做(zuò)出決策,是數字時(shí)代,企業營銷所必須關注的(de)話(huà)題。
需要注意的(de)是,數字營銷的(de)異常流量,造成了(le)廣告商無法有效地衡量廣告營銷的(de)投資回報率(ROI),這(zhè)将會造成廣告主不必要的(de)損失。據數據顯示,2020年中國互聯網廣告異常流量占比爲8.6%,因異常流量造成的(de)損失約爲305億元人(rén)民币。
根據監測數據顯示,九一數榜将這(zhè)些異常流量可(kě)以分(fēn)爲兩大(dà)類:
一類是“無中生有”。即我們常說的(de)“刷”量,通(tōng)過大(dà)量手機、虛拟機,模拟廣告接收行爲。但是這(zhè)種廣告沒有實際觸達消費者,對(duì)廣告主而言就是一種資源的(de)浪費行爲。同時(shí)這(zhè)些刷量用(yòng)的(de)設備,也(yě)不會産生有價值的(de)數據,反而會影(yǐng)響數據總體的(de)準确性。
另一類是“以次充好”。即用(yòng)一些低價值的(de)流量,達到增加總量的(de)目的(de)。比如某部劇非常火,互聯網視頻(pín)的(de)流量會售賣給很多(duō)廣告主,假設廣告主購(gòu)買的(de)是這(zhè)部劇的(de)流量,但廣告實際是在另一部劇裏播。這(zhè)類流量對(duì)線上廣告而言,也(yě)不是“好”的(de)流量,因爲不能達到精确的(de)觸達,讓廣告效果大(dà)打折扣。
網絡異常流量帶來(lái)的(de)一個(gè)直接問題就是“劣币驅逐良币”。虛增流量的(de)企業,在平台上可(kě)以獲得(de)更好的(de)推薦位和(hé)展示位,而正常投放的(de)企業,卻有可(kě)能無法獲得(de)推薦。如果不對(duì)廣告異常流量進行限制,将可(kě)能導緻企業陷入一個(gè)囚徒困境的(de)博弈困局,也(yě)就是說爲了(le)獲得(de)更好的(de)展示位,企業不得(de)不瘋狂的(de)虛增流量。在這(zhè)種情況下(xià),不但讓企業增加了(le)營銷負擔,同時(shí)也(yě)令消費者很難辨别出廣告的(de)真僞,從而擾亂了(le)市場(chǎng)秩序。
正因爲如此,在2012年3月(yuè)15日,國家市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局出台了(le)《網絡交易監督管理(lǐ)辦法》。對(duì)以下(xià)四類行爲,做(zuò)出了(le)嚴格的(de)禁止。
(一)虛構交易、編造用(yòng)戶評價;
(二)采用(yòng)誤導性展示等方式,将好評前置、差評後置,或者不明(míng)顯區(qū)分(fēn)不同商品或者服務的(de)評價等;
(三)采用(yòng)謊稱現貨、虛構預訂、虛假搶購(gòu)等方式進行虛假營銷;
(四)虛構點擊量、關注度等流量數據,以及虛構點贊、打賞等交易互動數據。
九一數榜營銷專家表示:随著(zhe)監管力度的(de)增強,以及技術監測手段的(de)進步,相信網絡異常流量會得(de)到有效的(de)遏制,從而營造更加公平、透明(míng)的(de)競争環境。而要實現健康可(kě)持續的(de)曝光(guāng)增長(cháng)就必須找一套行之有效的(de)方法,在這(zhè)裏歡迎大(dà)家來(lái)了(le)解我司的(de)大(dà)數據智能整合營銷平台,大(dà)數據智能整合10萬個(gè)營銷資源包讓網站建設、網絡推廣、網絡營銷更有效更簡單,覆蓋面更廣。全網全域全媒體營銷運營,多(duō)次曝光(guāng)、樹口碑、沉澱客戶,量大(dà)、面廣、全渠道獲客詢盤,實現客戶從找到你、了(le)解你、相信你、到選擇你的(de)網絡營銷閉環。
複制成功
×